Цитата:Скоро телезрители страны увидят серию шокирующих роликов о безопасности движения на дорогах. В Госавтоинспекции решили: хватит приводить в пример пристегнутых мишек и уговаривать, мол, "зебра главнее всех лошадей". Пора откровенно показать последствия роковых ошибок и социальных пороков - с кровью. И, как свидетельствуют первые исследования, это работает... Прямо скажем, таким языком с российским телезрителем еще не разговаривали. Обычно его осторожно уговаривали: не пей за рулем, нехорошо это. А тут - удар по мозгам: если хочешь расшибиться в лепешку, тогда вперед. Такого рода социальная реклама получила широкое распространение в Европе - там никто с обывателями не деликатничает, показывают, как есть. Курите? Ну тогда взгляните, как выглядят ваши легкие в момент затяжки… А вот - как там растут опухоли… Честно говоря, автор этих строк хотя и некурящий, но не смог досмотреть ролик до конца. Что касается безопасности на дорогах, то тут вообще не церемонятся: так, в Латвии, где количество погибших на дорогах зашкаливало, запустили серию роликов. В одном из них безбашенным водителям адресовали примерно такое послание: "Очень много людей нуждается в донорских органах. Завещай свои сердце, печень, почки… Только мозги твои не нужны - потому что они дурные…" В общем, руководство российской Госавтоинспекции решилось на эксперимент: раз по-хорошему не получается, надо шокировать граждан. Кампания на ТВ стала частью Федеральной целевой программы "Повышение безопасности дорожного движения в 2006-2012 гг.". Авторы программы ставят целью сократить к 2012 году число погибших на дорогах в 1,5 раза по сравнению с 2004 годом. Цена вопроса - 53 тысячи человек. По расчетам экспертов, именно столько жизней будет сохранено, если программа будет реализована. Начальник департамента ОБДД МВД России Виктор Кирьянов считает, что государство и общество недостаточно занимаются формированием норм транспортной культуры. Ситуация усугубляется всеобщим правовым нигилизмом и отсутствием у участников дорожного движения понимания причин возникновения аварий. "Каждый день на мой стол ложится статистика по погибшим в ДТП за сутки, но за долгие годы работы в системе безопасности дорожного движения я так и не научился равнодушно воспринимать сообщения о гибели людей, - говорит Виктор Кирьянов. - Если для того, чтобы остановить вал смертей, людей надо напугать, значит, это надо сделать. Я сам ознакомился с зарубежным опытом таких кампаний и не считаю, что в России мы сможем добиться существенных успехов только мягкими уговорами".
Было создано два довольно жестких ролика - "Пристегните ремни" и "Чертовски везучий" (парню "повезло" - он сразу погиб, а вот его девушка осталась инвалидом). После трансляции в семи крупных городах России (Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре и Хабаровске) провели исследование - как реагирует аудитория. "Его предварительные результаты показали, что в России большой процент людей неадекватно воспринимают свои водительские навыки и не отдают себе отчет в последствиях нарушения правил движения, - комментирует Наталья Агре, генеральный директор агентства "Естественно", проводящего исследование. - Оказалось также, что Россия является страной - лидером по количеству ДТП, связанных с проездом на красный свет". Однако после просмотра многие зрители задумались. Во-первых, ролик запомнился - если бы такой процент узнаваемости показывали коммерческие ролики, рекламодатели были бы рады. Во-вторых, несмотря на то, что 49 процентов респондентов оценили ролик "Пристегнись" как слишком кровавый, почти 60 процентов признались, что увиденное заставило их пересмотреть отношение к проблеме. Более того: 63 процента после просмотра решили чаще пристегиваться ремнем безопасности. Судя по первым результатам, идея себя оправдывает. Хотя, конечно, споры будут продолжаться: ведь "кровавая реклама" умножает стресс, и так уже полученный зрителем у телевизора. Не слишком ли много негатива?.. Психотерапевт, автор учебника "Психология коммерции" Марк Сандомирский видит две стороны этой проблемы: морально-этическую и коммерческую, связанную с эффективностью рекламы (которая, в свою очередь, зависит и от точного психологического расчета). "Для западного подхода характерно преобладание второй составляющей, - говорит Марк Сандомирский, - и тогда оказывается: для того чтобы социальная (да и не только) реклама оказалась эффективной, нужно ее адресатов запугивать. Ведь реклама действует не благодаря, а вопреки логике - стараясь расшевелить человеческие эмоции, а они, как известно, связаны с нашими природными инстинктами". Так вот, на первом месте по степени "провоцируемости" стоят не эстетические и эротические чувства и даже не алчность, а - страх. Ведь он связан с самым мощным инстинктом - самосохранения или выживания. Повинуясь инстинкту, человек вначале реагирует, а потом уже думает. Вот почему обычный человек не остается равнодушным при виде крови, чужих страданий - даже на экране. Однако, если зритель повышенно тревожен, увиденное может погрузить его в депрессию: он будет примерять увиденное на себя и своих близких. То есть, разжигая тревогу и страх, реклама может манипулировать людьми. "Ну а по поводу моральной стороны - допустимо ли запугивать людей - создатели рекламы обычно отвечают: "Ведь это для их же собственного блага!" - заключает психотерапевт.
Нас это не сильно касается. Пока! Но , как я погляжу, все любят ходить проторенными дорожками. Как Вам метод? Он, конечно, не нов.Но как представлю, как это мелькает перед глазами...и детей в том числе...
Очень хороший метод !!! А ещё я за обязательные детские автокресла в машины, где ездит ребенок. У меня вообще последнее время бзик на эту тему случился - насмотрелась подобных роликов и краш-тестов с автокреслами и без - [leechl=http://www.krym4x4.com/forum/viewtopic.php?t=1378]вот[/leech] недавний случай. Одно огорчает - ДОРОГО, удобное и нормальное около 1200 грн, а их, исходя из размера и веса ребенка, надо 3 штуки за первые 2 года
Отличные ролики! Жаль, что у нас их не транслируют. Одно плохо - если часто крутить, пропадет эффект новизны...
Так что надо пореже, но в "прайм-тайм", чтобы хоть кто-то о чем-то задумался...
У нас вообще, очень любят цацкаться... как бы плохо не стало бедняжке... А вот если слушателей курсов ПДД свозитьпару ра на ДТП с "холодными", да заставить помочь - глядишь и мозов у кое-кого прибавилось...
Yara писал:А вот если слушателей курсов ПДД свозитьпару ра на ДТП с "холодными", да заставить помочь - глядишь и мозов у кое-кого прибавилось...
Возможно, но телевизор смотрят не только слушатели курсов. Насчет "прайм-тайм" не в курсе как у них сейчас там. Раньше были проблемы. Валили все на то , что отказываются крутить только из-за того, что реклама некоммерческая. А "натуралистичность" типа отмазка . Думаю, в России это будет не проблема - раз задумка государственная
php code:
ШОКИРУЮЩАЯ социальная реклама в России неуместна, более того — опасна. Таково мнение Гюзеллы Николайшвили, доцента факультета прикладной политологии Высшей школы экономики, директора АНО «Лаборатория социальной рекламы». С ее точки зрения, жесткие, натуралистичные ролики вызывают у россиян агрессию и желание действовать вопреки. Особенно у психологически неуравновешенных людей — как раз тех, кто чаще всего совершает наезды и попадает в аварии. Они бравируют тем, что садятся за руль непристегнутыми и ездят на красный свет.
В Европе шок заставляет человека выйти из своего кокона и обратить внимание на проблему, объясняет свою позицию Гюзелла Николайшвили. Но россияне долгие годы находятся в состоянии нестабильности, регулярных психических ударов и прессинга. И шок в рекламе вызывает у них только отторжение.
Kanarsky Спасибо большое за подборку Кое-чего я уже видела, но вот "Завещай свои органы... кроме мозгов" (5я) - это супер! Удивило то, что она действительно достаточно корректная , не вызывающая отторжения. Я когда про нее читала, представляла себе вообще что-то ужасное Ан нет! Клево! 3-я социалка (Child Friendly) вообще класс! Вот только - делать-то что со всем этим пониманием? А от 2-го ролика... ...если бы была уверенность в том, что 60км/ч - и тебя дождутся, все было бы ничего. А так
Хорошие ролики. Жаль что у нас в Украине ограничились только увеличением штрафов (читай, взяток). Но будет ли эффект от роликов? Хотелось бы верить.
Уменьшение количества ДТП не выгодно в первую очередь МВД. Поэтому у нас вместо установки специальных камер по старинке сидят в кустах и т. д. Конечно, это только мое мнение.
Ролики жуткие, но мозги прочищает. Увеличение штрафов скажется на благосостоянии сотрудников ГАИ, как не тормозили машины стоимостью свыше 30 тыс.евро так и не будут, а если остановят, то вместо 100 у.е давать будут 300-500. Я за лишение прав водителей, пойманных в состоянии алкогольного опьянения на долгий срок с правом восстановления через 5 лет и прохождением нового обучения Я за ужесточение криминальной ответственности пьяных водителей, чья неосторожность повлекла за собой гибель людей Но я точно знаю, что коррупция на дороге- явление вечное, а уж теперь то расцветет бурным цветом
пенсионер
пенсионер
пенсионер
пенсионер
пенсионер
старейшина
пенсионер