Що варто знати про правила реклами в Україні та відповідальність за їх порушення

Правові засади рекламної діяльності в Україні регламентуються Законом України «Про рекламу» № 270/96-ВР від 3 липня 1996 року. Цей нормативно-правовий акт охоплює всі етапи рекламного процесу — від створення до поширення та споживання інформації рекламного характеру.

Реклама, згідно із Законом, — це інформація про особу, товар чи ідею, поширена за винагороду або з метою самореклами у будь-якій формі, будь-яким способом, яка має на меті сформувати або підтримати поінформованість і зацікавленість споживачів. Це може бути як пряма реклама (наприклад, телепродаж), так і непряма — через спонсорство або продакт-плейсмент.

Серед основних принципів, якими має керуватись реклама в Україні, — законність, достовірність, точність, а також використання безпечних для споживача форм та методів. Водночас реклама не повинна викликати у суспільства недовіру, суперечити нормам чесної конкуренції чи порушувати морально-етичні стандарти.


Окрему увагу законодавство приділяє захисту дітей — реклама не має шкодити психоемоційному стану неповнолітніх та враховувати їхню особливу вразливість.

Усі, хто планує виготовляти, розміщувати або поширювати рекламу, мають досконало знати вимоги чинного законодавства, адже за порушення норм передбачено відповідальність — від дисциплінарної до кримінальної.

До повноважень Держпродспоживслужби та її територіальних підрозділів входить притягнення до відповідальності не лише суб’єктів господарювання, а й фізичних осіб і представництв нерезидентів, які порушують законодавчі вимоги у сфері реклами.

Якщо Ви вважаєте, що Ваші права як споживача реклами порушено, Ви можете звернутись із заявою до Головного управління Держпродспоживслужби в Полтавській області за адресою: м. Полтава, вул. Воскресенський узвіз, 7. Телефон: (053-25) 4-57-59. Електронна пошта: pol_gydpss@polvet.gov.ua.