Особенности проведения аудита контекстной рекламы

Когда проводится проверка

Показателем эффективности контекстной рекламы является число переходов и уровень конверсии. Однако люди, которые доверили настройку стороннему специалисту и плохо ориентируются в технических тонкостях, не могут самостоятельно оценить действенность кампании. Прежде чем заказать контекстную рекламу в IT-компании, рекомендуется провести аудит. Также прибегнуть к услуге можно и в следующих ситуациях:

• для проверки работы стороннего исполнителя;
  
• при ухудшении конверсии;
  
• посетители после перехода быстро уходят, не совершая заказ;
  
• расходы превышают прибыль.
  

Своевременная проверка позволит выяснить проблемы до того, как урон усугубится. Цель процедуры заключается в выявлении слабых мест, мешающих снизить стоимость клика и повысить прибыль.

Популярные вопросы

Услуга аудита контекстной рекламы относительно новая и пока малоизученная. По этой причине у пользователей могут возникать вопросы относительно особенностей проведения процедуры. Ответим на самые популярные их них.

Первый касается доступа: стоит ли предоставлять логин и пароль исполнителю? Да, это потребуется, поскольку специалистам важен доступ к параметрам внутренней аналитики и настройкам.

Второй вопрос: как долго длится проверка? Обычно её проводят за 1-2 дня (несколько исполнителей). Сроки могут варьироваться в зависимости от объёма работ.

Третий: сколько стоит услуга аудита? Цена на проверку, как и сроки, тоже зависит от объёма работ и масштабности процесса.

Четвёртый: с какой регулярностью нужно проводить рекламу. Ориентироваться стоит на действенность кампании. В среднем, рекомендуется заказывать аудит каждый месяц, особенно не нужно медлить, если прослеживаются сбои в работе контекстной рекламы или она не обеспечивает должный результат.

Что включает в себя мероприятие

Начинается аудит контекстной рекламы всегда с анализа ниши. Изучение конкурентов, специфики тематики бизнеса позволит определить перспективы развития компании в сфере онлайн-коммерции. После анализа ниши приступают к техническим работам:

• проверка аккаунта. Изучается корректность передачи информации, проведения транзакций;
  
• оценка удобства интерфейса, структуры аккаунта, доступность основных кнопок;
  
• изучение семантики. В частности, внимание уделяется корректности кластеризации запросов;
  
• анализ настроек: контроль средств, целевое применение кампаний, корректность геотаргетинга и выбранного языка, расписания показов и пр.;
  
• оценка общих параметров: внешнего вида, релевантности страниц и пр.
  

Если по результатам аудита выявляются небольшие недоделки, то их нужно как можно быстрее устранить, чтобы наладить эффективность контекстной рекламы. В ситуациях, когда обнаружились большие ошибки, проще (и дешевле) сделать новый аккаунт и настроить контекстную рекламу заново.