Фид данных представляет собой структурированный файл, обычно в формате XML или TXT, содержащий подробную информацию о каждом товаре из Вашего ассортимента. Предоставляя эти сведения Google, Вы даёте возможность потенциальным клиентам быстро найти Ваши товары, сравнить цены и сделать покупку. 
Однако, чтобы фид можно было использовать для формирования товарных объявлений, необходимо загрузить его в сервис Merchant Center, который даёт возможность аккумулировать данные для настройки рекламных кампаний. Кстати, полное руководство по работе с GMC Вы можете найти по ссылке. А мы сегодня постараемся описать весь процесс загрузки фида пошагово.
Как можно добавить товарный фид в Merchant Center?
В Google Merchant предусмотрены несколько способов, с помощью которых Вы можете добавить фид с товарами. Вы можете использовать любой из них, в зависимости от своих предпочтений:
- Ручная загрузка через интерфейс Merchant Center. Этот способ подходит, если у Вас небольшой ассортимент товаров и фид не требует частого обновления. Вы просто заходите в свой аккаунт Merchant Center, переходите в раздел «Товары» (Products), нажимаете кнопку «Загрузить фид» (Upload feed) и выбираете подготовленный файл фида с Вашего компьютера.
- Загрузка по URL. Вы можете разместить файл фида на своём сервере и предоставить Google ссылку (URL) для его скачивания. В Merchant Center в настройках фида указываете этот URL, и Google будет автоматически загружать фид с Вашего сервера с указанной периодичностью (ежедневно, еженедельно и т.д.).
- Загрузка через FTP. Если у Вас есть доступ к FTP-серверу, Вы можете загружать фид товаров туда. В настройках фида в Merchant Center нужно указать параметры доступа к FTP (хост, порт, логин, пароль) и путь к файлу фида на сервере.
- Google Sheets. Если у Вас небольшой ассортимент, Вы можете вести свой фид в виде таблицы Google Sheets. Просто создаёте новую таблицу, добавляете необходимые столбцы (атрибуты товаров) и заполняете данными. Затем открываете доступ к этой таблице и копируете её URL.
Более подробно процесс загрузки фида в Мерчант Центр описан вот тут adwservice.com.ua/ru/kak-zagruzit-fid-v-merchant-centr.
Какие данные обязательно должны быть указаны в товарном фиде?
- Формат файла. Google принимает фиды данных в двух форматах ― XML (расширяемый язык разметки) и TSV (значения, разделённые табуляцией). XML — наиболее распространённый формат. Файл должен соответствовать спецификациям и иметь корректную структуру тегов.
- Кодировка. Фид должен быть в кодировке UTF-8. Это универсальный стандарт, поддерживающий различные языки и символы.
- Уникальный идентификатор товара (id). Он используется для связи данных в фиде с конкретным товаром на Вашем сайте. В качестве идентификатора рекомендуем использовать SKU (код товара) или URL страницы товара.
- Основные атрибуты товара. Google требует наличия в фиде определённого набора атрибутов для каждого товара ― id, title, description, link brand и другие. Некоторые атрибуты обязательны, некоторые — рекомендованы или опциональны. Полный список и требования к атрибутам можно найти в официальной документации Google.
- Качество изображений. Изображения должны быть хорошего качества, достаточного разрешения, соответствовать товару. Размер изображения — не менее 100×100 пикселей, но советуем использовать 800×800 или выше.
Что Вы думаете об этом? Напишите первым!